财联社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈(quān)，有效带动当(dāng)地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在这个(gè)五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况(kuàng)，经(jīng)文化(huà)和旅(lǚ)游部数据中心(xīn)测算(suàn)，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间上海(hǎi)证券同财联社联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一(yī)大消费如何(hé)看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券研究所所长花小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者分享各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持(chí)续引(yǐn)导扩内需(xū)下(xià)，消费(fèi)经济压舱石(shí)作用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消(xiāo)费(fèi)其实具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐(zhú)步带(dài)动就(jiù)业扩大和居民(mín)收入(rù)提升预期，社交场(chǎng)景全面恢复下(xià)居民消(xiāo)费(fèi)潜(qián)力有(yǒu)空间待(dài)释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济(jì)春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点(diǎn)，基本让(ràng)游客(kè)融(róng)于市中心，集中在五一广(guǎng)场(chǎng)方圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财(cái)联(lián)社行业主编李(lǐ)拥(yōng)军在(zài)电(diàn)话(huà)会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美(měi)团(tuán)、大(dà)众点(diǎn)评的统计数据，网红城(chéng)市长沙处(chù)于国内(nèi)热度城市(shì)第三。小红书近3个(gè)月内用户(hù)搜索量最(zuì)高的10大(dà)热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假(jiǎ)期，全省共纳(nà)入假日统计监(jiān)测(cè)单位953家，累计(jì)接待游客(kè)1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿(yì)元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅(tīng)监测(cè)的(de)旅游区(qū)共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级(jí)景(jǐng)区接(jiē)待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接(jiē)待住宿(sù)游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿(sù)单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续(xù)2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网(wǎng)点了(le)解(jiě)到，各商业网点消(xiāo)费全(quán)面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁(fán)华的(de)天心(xīn)区(qū)五一商圈也迎来了今(jīn)年以来的(de)客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天(tiān)心区(qū)海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客流达(dá)8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到(dào)店(diàn)人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日文和友达(dá)店人数最高(gāo)峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区王府井商(shāng)场客流达4.3万(wàn)人次(cì)，比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流(liú)突破(pò)5万(wàn)，比去(qù)年同期增长80％，销售同(tóng)比去年(nián)增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地总客流超45万人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品(pǐn)牌依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日(rì)到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋(qū)势，整体(tǐ)对比去(qù)年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠(níng)季同(tóng)比去(qù)年同(tóng)期营(yíng)业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常(cháng)收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花花了！”一名(míng)来自浙江的游客告(gào)诉财联(lián)社记(jì)者，自己戴了四个大熊(xióng)猫(māo)配饰，去和花(huā)花合影。看花花的(de)地方围满了(le)人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据(jù)研究院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份(fèn)致电(diàn)成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就(jiù)进行(xíng)了限流，只是提(tí)前7天进(jìn)行线上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基(jī)本是成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期(qī)后两天(tiān)（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工(gōng)作人员(yuán)表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但如果是本地(dì)人(rén)的话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一）最后一(yī)天，但园区内人还是很多，如(rú)果(中国的国粹有哪些guǒ)想体验比较好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消(xiāo)费(fèi)的特(tè)点，带‘网红性质(zhì)’的(de)（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点契合消费者(zhě)（的(de)心理预期(qī)），比如去大熊(xióng)猫基(jī)地，标价(jià)不贵，学生票27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平(píng)表(biǎo)示，根(gēn)据网红火锅(guō)品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅(guō)提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到(dào)店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成(chéng)都区(qū)域(yù)同比去年增(zēng)速(sù)不(bù)高，19家门店比去年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店(diàn)共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日(rì)达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区(qū)实地了(le)解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司(sī)机说法，2日(rì)景(jǐng)区客(kè)流较1日已(yǐ)经有所回(huí)落(luò)，但雷峰塔的门票(piào)依然(rán)早早(zǎo)售罄。购票(piào)系(xì)统(tǒng)显示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业(yè)时间为早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右(yòu)，系(xì)统就显示当日门(mén)票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网(wǎng)约车基本没(méi)法用(yòng)，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说(shuō)道，不仅(jǐn)是(shì)西湖景区(qū)，杭州其他主要景(jǐng)区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区(qū)，购(gòu)票系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别(bié)为9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着演出日期临近，演出(chū)场次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变(biàn)化趋势(shì)，预计演出场(chǎng)次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金(jīn)周，杭(háng)州的宋(sòng)城千(qiān)古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今(jīn)年(nián)宋城演(yǎn)艺(yì)恢(huī)复情况的(de)重要参考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往年相(xiāng)比中国的国粹有哪些(bǐ)是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市(shì)民(mín)免费的(de)市内景点也(yě)在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎(yī)辰(chén)以离西(xī)湖(hú)车程约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月1日(rì)该景点出现客流(liú)高(gāo)峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄，临近(jìn)闭园，该景区配套(tào)配套停车场仍(réng)是爆满，还有不断驶(shǐ)入(rù)的私(sī)家车只能(néng)在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰(chén)看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在主干道(dào)延(yán)安路步行街，我前后(hòu)左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要(yào)排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤起路(lù)站(zhàn)还因为人(rén)流量太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很大(dà)，但大到各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二(èr)八(bā)效应”非(fēi)常(cháng)明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排(pái)长龙(lóng)，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭(háng)州市中(zhōng)心人流量很大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看上去游(yóu)客(kè)们的消费目的(de)地(dì)都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨大的人流(liú)量实际集中造福了(le)少数商家，相(xiāng)当(dāng)多的(de)商(shāng)家面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人(rén)数屈指可(kě)数的尴尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下(xià)客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长(zhǎng)最快(kuài)的(de)是新近走红的山东淄(zī)博。”同(tóng)程旅行相关负(fù)责人对财联(lián)社(shè)记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人(rén)也告诉财联社(shè)记者，往年淄(zī)博可(kě)以说是相(xiāng)对(duì)冷门的城(chéng)市(shì)，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财(cái)联社(shè)记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城(chéng)区地(dì)图“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通中国的国粹有哪些。

　　滕(téng)飞在电话(huà)会上透露，淄博(bó)当(dāng)地餐厅都(dōu)在(zài)改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成(chéng)了清一色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市政(zhèng)府(fǔ)在短时间(jiān)内做出了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有名号的店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线(xiàn)上商(shāng)场(chǎng)。该(gāi)服务(wù)型小程序，还贴满(mǎn)了(le)街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者(zhě)从当地(dì)政法部门人员(yuán)处获悉(xī)，市政府还对物(wù)价波(bō)动进行(xíng)了控(kòng)制。对于“流量店”的(de)措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到(dào)，基本每一个(gè)烧烤摊的氛(fēn)围(wéi)都很(hěn)好(hǎo)，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至(zhì)可(kě)以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公(gōng)务员(yuán)处(chù)了(le)解到，他们“五一”期间时刻待(dài)岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院估算了(le)一笔账(zhàng)，即吃一顿山(shān)东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人(rén)均消费50元(yuán)，能带动当(dāng)地(dì)交通(tōng)、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也(yě)被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流(liú)量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春(chūn)表示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将迎(yíng)来一波又一(yī)波的高峰。许多(duō)城市希望成(chéng)为(wèi)‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要(yào)多方从业者(zhě)共(gòng)同努(nǔ)力。”

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